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近日，第八届FMCG零售消费品数字化峰会在上海正式落下帷幕，极光旗下月狐数据受邀出席本次大会，月狐高级分析师付彪发表《第三方数据机构观察下的品牌新营销》主题演讲。
本次大会以“数智重塑新消费”为主题，由ITShare联合商业科技观察、上海市供应链发展促进会联合举办，会议汇聚5G、大数据、RPA、AIGC、云计算、数字化办公、智慧零售、MarTech数字营销、全渠道变革、数字化供应链等顶级多层次零售相关行业解决方案知名企业参与，共同探讨新技术和创新如何驱动零售业革新等问题。
会上，月狐高级分析师付彪发表《第三方数据机构观察下的品牌新营销》主题演讲。付彪首先表示：从数据来看，特别是节日如端午节的消费支出增长率逐年下滑。同时，城镇失业率在逐年攀升，民营企业利润也呈现出波动下行的趋势。当前经济形势严峻、消费者信心和消费能力均受到不同程度的影响，市场普遍对中短期预期悲观。但是，在挑战之中也孕育着新的机遇。我们发现，食品饮料、美妆日化、体育娱乐等行业展现出了较强的抗周期性。特别是以AI技术为代表的新势能，正在帮助品牌逆流而上，通过精准营销、个性化服务等手段，更好地触达和满足消费者需求。
接着，付彪针对品牌面临的难题与应对策略展开分析：
——存量核心客户的争夺
在增量红利不再的当下，企业需要更加注重存量客户的维护与激活。例如，乳制品行业面临增量客户逐年下滑的困境，如何激活高价值用户，如新锐白领、精致妈妈等标签人群，成为企业亟需解决的问题。这需要我们深入了解这些人群的需求和偏好，通过定制化产品和服务，提升他们的品牌忠诚度和消费频次。
——消费者变化与分化
新消费人群更加个性化、现实且偏好国货。这要求我们在用户洞察上进入新阶段，更加细分、垂直地了解小众偏好领域。同时，针对Z世代成为主流消费群体的趋势，我们需要更加关注他们的消费习惯和心理变化，以更加贴近他们的方式传递品牌价值。
——媒体碎片化与触达难题
互联网已经进入相对成熟阶段，整体流量稳定但媒体碎片化现象明显。这导致品牌方在触达用户时面临更大难度。为此，我们需要创新营销策略，利用大数据、人工智能等技术手段，实现精准投放和高效转化。同时，加强品牌内容的创新性和趣味性，以吸引用户的关注和兴趣。
——营销预算与转化的关系
在当前经济环境下，每一分营销预算都需要精打细算。我们需要建立科学的营销效果评估体系，确保每一笔投入都能带来实实在在的回报。同时，加强品牌与转化的联动效应，通过提升品牌形象和口碑来带动销售增长。
当前，在严峻的经济形势和消费市场的低迷的背景下，机遇与挑战并存，通过使用月狐数据，深入洞察消费者需求、创新营销策略、加强品牌建设等手段将有助于企业在逆境中实现突破。
月狐数据拥有丰富数据源，既有海量的SDK数据，还有在广告监测、素材监测等丰富数据能够帮助企业理解市场趋势，包括不同领域消费者行为、不同标签用户的产品偏好、市场份额变化等。
同时，月狐旗下月狐iAPP是国内领先的分析竞争格局与市场洞察类的大数据产品。可以为客户提供移动应用、小程序和手机品牌市场份额监测与分析、产品竞争分析与商业投资决策服务。这些数据对于制定市场策略、调整产品布局以及预测未来市场走向至关重要。例如，通过月狐数据，企业可以观察到人均端午节消费支出的变化趋势，从而判断节日经济的活跃度和消费者的购买力变化。

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月狐数据受邀出席第八届FMCG零售消费品数字化峰会并发表演讲

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