普华永道发布《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要

疫情后人们生活方式产生改变，对互联网的依赖程度显着提高，数字化成为社会发展趋势，为互联网广告进一步发展提供机遇。其中，移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2026年其在中国互联网广告总收入占比将增至81%。移动互联网广告收入的增长率高于有线互联网广告收入，移动互联网广告2021至2026年预计复合年增长率达17.2%，而有线互联网广告的增长率仅为1.8%。移动付费搜索互联网广告将表现得更好，其年复合增长率为10.7%。

OTT视频方面：

中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2026年复合年增长率将达7.31%，较全球增长稍慢，至2026年，收入将达162亿美元。随着移动互联网流量红利的见顶，以及更多年轻用户回归家庭，大屏短视频的巨大前景在今年得到进一步显现。在未来，企业需要通过自行制作及出资寻找及拍摄自有内容，提升平台的独有性。

电影方面：

中国电影产业整体复苏情况良好。观影人次大幅回升，2021年票房为 2020年的两倍多，回升至约 13 亿人次。从电影票房收入来看，中国已成为目前全球最大的电影市场，占全球票房的 35.6%，预计2023年票房收入将回复至疫情前水平。中国和美国仍是全球两大电影市场，中国在 2026 年的票房收入预计占全球总收入的 26%，高于美国的22%。

电影行业于2021年开始复苏，预计至2026年中国影院总收入将达到 139 亿美元，未来五年电影收入的复合年增长率为8.62%。中国票房仍以中国本土电影为主，2021年本土电影占总收入的84.5%，比2020年小幅增长。2021年期间，新增了 6,725个屏幕，预计这一增长将在整个预测期内持续。中国电影制造能力不断提升，能满足不断增长的中国观众的需求。

视频游戏与电子竞技方面

中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，2021年总收入预计将以11.3%的复合年增长率，增长至2026年的946亿美元。从社交和休闲类游戏收入来看，预计其在中国电子游戏总收入的占比将在2026年达到87%，其中“免费游戏加游戏项目”和“应用内广告”商业模式仍然是最受欢迎的，应用内广告将占未来五年社交/休闲行业新增收入的83.7%。

中国游戏出海规模逐年递增。国内牌照的减少导致中国游戏公司大量向海外扩张，寻求新的盈利渠道。未来几年，中国大陆视频游戏的出口额在基于应用程序的游戏快速增长的推动下，将继续显着增长并扩展到美国、日本和韩国以外的市场。

元宇宙方面

在中国市场，技术与商业创新逐渐促成繁荣的元宇宙产业格局，数字藏品、虚拟人、虚拟世界成为当前最重要的三个元宇宙赛道。其中，数字藏品的市场热度正在逐渐增加，以知名IP为基础开发铸造数字藏品正成为诸多知识产权的变现方式，实现了粉丝流量的快速变现和价值放大。未来，数字资产品类将由数字藏品扩展为更广泛的数字资产，例如基于权益的非同质化通证，探索跨平台使用和跨用户流通。